Krisen lättar – då blir H&M aktien köpvärd igen
Därför medför H&M-aktiens totalkollaps ett guldläge för långsiktiga investerare, enligt experten.
Dagens Industri har analyserat siffrorna och spår hur klädjätten kommer att se ut 2022.
Trots analytikernas och börsens svikande förtroende för H&M på senaste tiden har bolaget envist deklarerat att de inte ligger efter online.
De siffror H&M kunde visa upp på Cirkus i Stockholm 14 februari visade framför allt två saker.
DI:s analys
Rekommendation: KÖP
Risk: HÖG
+ Online är marginalen hög
+ De nya koncepten har potential
+ Transparensen har ökat
– Pressad butiksmarginal
– Vändningen kommer att dröja
– Prognoserna har lågt förtroende
För det första har tillväxten varit väldigt snabb på nätet och andelen av den totala omsättningen ligger nu på 12,5 procent. För det andra är lönsamheten för online sensationellt bra både jämfört med butiksdelen men även mot virtuella konkurrenter.
Di uppskattar H&M:s onlinemarginal till uppemot förträffliga 18 procent. Detta ska jämföras med de renodlade e-handlarna Zalando med 6-7 procent och Asos med 4 procent.
Baksidan med den positivt meddelade onlineförsäljningen är att det visar på att den fysiska försäljningen är dystrare än vad som tidigare ansetts med en rörelsemarginal på strax över 9 procent.
Di:s förutsägelser för 2022
Butiksdöden som H&M och andra detaljhandelsspelare upplever behöver inte enbart vara av ondo.Trots minskande marginaler medför det en lägre takt av butiksöppningar samt en avveckling av olönsamma butiker.
LÄS ÄVEN: Butikdödens nya offer: Försäljningen rasar för svenska klädkedjan
Dock lyfter DI ett varnande finger för att kundernas beteende kan ändra sig samt att Amazon kan tänkas ha skalat upp sig i Europa och utgör ytterligare ett hot för H&M till år 2022. För att bemöta hoten måste H&M sätta sig längre fram i framtidståget och tuffa på sin utveckling ännu hastigare.
LÄS ÄVEN: Experter: Så ska Amazon krossa svenska e-handlarna – ’Kommer ha ihjäl en massa aktörer’
Avslutningsvis tror Di att nedgången för aktien kanske inte är över än, men att vi kommer att bevittna slutet på nedgången under våren.