Fotograf: Janerik Henriksson / SCANPIX, Pexels

Bara slattar kvar av Morbergs vinimperium – nu lämnar han branschen

Från 1,5 miljoner liter till 18 400 liter på fem år.

Efter flera år av enorm framgång håller försäljningen på att sina ut för för Per Morbergs eget vinmärke. Nu lämnar tv-kocken branschen, skriver Expressen.

För bara fem år sedan var Morberg kungen bland svenska kändisviner. De svenska konsumenterna sörplade i sig nära 1,5 miljoner liter av de Morbergska vinerna, till ett värde av dryga 150 miljoner kronor. Per Morberg stod därmed för hela 66 procent av marknaden för kändisviner i Sverige.

Mer läsning: Så mycket tjänar de svenska vinkändisarna

Men sedan 2015 har hajpen kring kändisvinerna mattats av – rejält, vilket syns på Morbergs försäljningssiffror. Förra året hade försäljningen sinat till blotta 18 398 liter.

Tidigare fanns 13 olika produkter med Per Morbergs namn hos Systembolaget – nu återstår bara tre. Och både Per Morberg och hans hustru Inese har lämnat bolaget Supreme Wine & Spirit AB som levererar dryckerna.

”Försäljningen av vinerna generellt började sjunka, bland annat på grund av ökad konkurrens där andra valde att kopiera Per Mobergs framgångsrika koncept. Därför har vi gemensamt valt att avveckla hans viner och på grund av det är hans ägande avvecklat”, skriver vinagenten Niklas Davidsson i ett mejl till Expressen

Den nye kungen av kändisviner är i dag Petter, men även hans försäljningssiffror är blygsamma jämfört med Morbergs topp på 1,5 miljoner liter. 2017 sålde Petter 719 877 liter.

En annan uppstickare är kändiskriminologen Leif GW Persson, som förra sommaren sålde slut på sina första 15 000 flaskor portugisiskt rödvin på bara tre veckor.

Mer läsning: GW:s vin sopar banan med de andra kändisvinerna – sålde för över 1,6 miljoner på fyra veckor


Kalendarium

För dig som prenumerant

VA Superkarriär:

VA KVINNA PODCAST

BLOGG

Följ chefredaktören på klimatresan

Under 2019 utmanar Veckans Affärer sina läsare att minska sina affärsresor med flyg med hälften. Chefredaktör Åsa Uhlin håller koll på hur det går med det och sitt eget mål att flyga mindre på bloggen VA:s klimatresa.