Fotograf: Balenciaga/Crocs

Revansch för Foppatoffeln? Bolaget bakom vänder till vinst och rusar på börsen

"Foppatoffel"-bolaget Crocs slår förväntningarna och aktien rusar i New York.

Crocs, bolaget som ligger bakom den så kallade "foppatoffeln", justerade upp försäljningsprognosen och redovisade ett resultat för tredje kvartalet som slog förväntningarna. 

I den inledande handeln på New York-börsen steg aktien drygt 20 procent.

Omsättningen uppgick till 261,1 miljoner dollar jämfört med 243,3 miljoner dollar motsvarande kvartal samma år. Under samma period vändes en förlust på 2,3 miljoner dollar till en vinst på 6,5 miljoner dollar.

Crocs mest kända skor, som importerades till Sverige i mitten av 00-talet av hockey-stjärnan Peter Forsberg och därefter fick smeknamnet "Foppatoffel", blev en försäljningssuccé. Totalt har över 300 miljoner par sålts globalt, enligt tidningen Toronto Star.

Men skiftande trender, och stora osålda lager, slog hårt mot Crocs finanser.

Bolaget som börsnoterades 2006 har haft en skakig börsresa. Vid ett flertal tillfällen har aktien tappat över 20 procent under en enskild handelsdag på försämrad omsättning och försämrade utsikter.

2014 omstrukturerades bolaget vilket innebar att omkring en sjättedel av bolagets 624 butiker stängdes ned. I somras stängdes bolagets sista fabriker ned.

Året dessförinnan gick private equity-firman Blackstone in med omkring 2 miljarder kronor i bolaget för att lägga om strategin.

Därefter har bolaget bland annat försökt locka en yngre publik – och det verkar som att de till viss del lyckats.

Under förra årets Paris Fashion Week visades en foppatoffel med platå upp för vår- och sommarkollektionen 2018. Det hela var ett samarbete med det franska modehust Balenciaga.

Det ofta hånade skodonet har blivit trendigt igen, åtminstone på en ironisk nivå, skriver Business Insider.

I en undersökning där drygt 8 600 amerikanska tonåringar deltog, som gjordes av investeringsfirman Piper Jaffray, visade det sig att Crocs varumärke i år hamnade på plats 13 över de hetaste "streetwear"-skomärkena. Året innan hamnade Crocs på plats 27.

Läs även: 11 butiker men värderat till 9 miljarder – så bygger Supreme upp hajpen


Nyhetsbrevet för det nya näringslivet:

Kalendarium

MEST LÄST PÅ VA.SE

Senaste dygnet I veckan
  1. Därför blir så många inkompetenta män ledare – och så kan det förhindras
  2. Forna världsartisten går mot sitt andra stora genombrott – som vd för familjeföretaget
  3. Blågul totaldominans bland Nordens 10 hetaste aktier att köpa just nu
  4. Deppiga inköpschefer sänker börsen – Swedbank åter i fokus
  5. ”I dag handlar entreprenörsdrömmen om att bygga bättre företag – inte större”
  1. Så gick Supertalangen från idé till att sälja t-shirts med ”Skam”-citat för en kvarts miljon kronor på två veckor
  2. Då: Kickad från Ericsson – Nu: Han är bäst betalde svenske chefen någonsin
  3. Därför blir så många inkompetenta män ledare – och så kan det förhindras
  4. Listan: Börsens allra bästa köp – enligt 988 analyser
  5. Experterna förklarar: Så påverkas börsen av kronraset – och här är aktierna som gynnas mest

För dig som prenumerant

BLOGG

Följ chefredaktören på klimatresan

Under 2019 utmanar Veckans Affärer sina läsare att minska sina affärsresor med flyg med hälften. Chefredaktör Åsa Uhlin håller koll på hur det går med det och sitt eget mål att flyga mindre på bloggen VA:s klimatresa.