Fotograf: Michelle Spingler/TT

Veckans ord: Epic split

Det finns fyra sorters litteratur, och nu står alla på scenen.

Årets reklamfilm har ett namn, precis som fina spelfilmer: Epic split. Om du inte sett den handlar det om hur Volvo lastvagnar kan precisionsstyras så att en musklad kille kan låta sig skjutsas av två lastbilar samtidigt. Han står med en fot på vardera bil, och han hänger med i svängarna. Det ser farligt ut, men han kan det där med spagat, så någon split blir det inte.

Detta var episkt - för killen på flaken, för Volvo och för filmkonsten. Men kanske också för språket.

Det var de gamla grekerna som började, inte med att berätta, för det har vi alltid kunnat, utan med att sortera upp berättandet på genrer.

Och vi sorterar likadant än i dag:
Det är tragiskt att vi inte har någon bilindustri i svensk ägo längre.
Det är komiskt att en så mogen bransch är så omogen.
Många blir rent lyriska när de tänker på Volvo Amazon och på tvåtaktssaaben.

VECKANS ORD

Ekonomi är lika mycket ord som siffror, lika mycket Word som Excel – och det är lika mycket buzzwords som nyckeltal.

Lars Melin är docent i svenska, linguistic asset manager och populärvetenskaplig författare, senast med boken Money talks (Morfem förlag 2013).

Varje vecka väljer han ut ett av alla ekonomi-buzzwords som cirkulerar och presenterar det för VA.se:s läsare.

Vi har bara väntat på att den fjärde, epiken, ska komma igen. Och under de senaste fem åren har ordet axat från noll till hundra. Och det syftar inte på Homeros längre. Det betyder storslagen, magnifik, något som vore värt att skildras av Homeros på klingande hexameter. T.ex. den perfekta styrningen i Volvos lastbilar.

Allt handlar om story telling, det visste redan de gamla grekerna.

Klicka här för att läsa fler Veckans ord.


Kalendarium

För dig som prenumerant

VA Superkarriär:

VA KVINNA PODCAST

BLOGG

Följ chefredaktören på klimatresan

Under 2019 utmanar Veckans Affärer sina läsare att minska sina affärsresor med flyg med hälften. Chefredaktör Åsa Uhlin håller koll på hur det går med det och sitt eget mål att flyga mindre på bloggen VA:s klimatresa.