Tillsammans med varumärkeskonsulterna på Rewir har Veckans Affärer gjort en omfattande undersökning där vi mätt Sveriges starkaste varumärken.
Undersökningen består av tre delar, en riktad till svenska konsumenter. Cirka 1 000 personer, slumpvis utvalda för att vara statistiskt representativa, har intervjuats om vilka varumärken de beundrar mest och varför. Den öppna frågan ”vilket svenskt vartumärke beundrar du mest?” har också ställts till ledande representanter för Reklamförbundets 260 medlemsföretag. Samma frågor och svarsalternativ har vi också ställt samtliga vd:ar i Sveriges 500 största företag.
Svaren från samtliga tre grupper har vi benat ut och buntat ihop om vartannat. Slutsatserna är om inte entydiga så tydliga.