Sveriges mest lästa bloggare, Alex Schulman, är överraskad av den affärspotential som bloggen har. Enligt Veckans Affärers uppskattning skulle bloggen kunna generera runt 28 miljoner kronor i annonsintäkter per år - vilket nu ska användas i kommande löneförhandlingar.
"Jag ska ha högre lön", säger Alex Schulman till Ekonominyheterna.se.
Han ska inte lämna Aftonbladet, utan han tycker att formerna som han jobbar under är bra. Ändå tycker han att ägarna inte utnyttjat bloggen till fullo.
"Det är överraskande att Aftonbladet inte anstränger sig för att kapitalisera på bloggen, särskilt med tanke på företagets senaste kvartalsrapport", säger han.
"Jag skulle gissa på att Aftonbladet tjänat noll kronor på min blogg, det finns ju inga annonser - jag vet inte riktigt hur de tänker."
Alex Schulman har ett par råd att ge till andra bloggare som vill växa sig större. Först och främst att bloggen bör behandlas som en bebis och att den ska uppdateras ofta. Han tipsar också om att aktivt följa kommentarerna.
"I kommentarsfältet kan du känna av opinionen bland läsarna. Sedan kan du leka lite med den bild man får av sina besökare", säger han.
Orsaken till den egna framgången tror han beror på att bloggen är gränslös, att läsarna inte vet vad som ska hända, samtidigt som den skrivs i ett speciellt sammanhang.
"Många tycker att det är roligt för att det inte bara är en blogg utan en dokusåpa, och att vi är flera - min bror som bloggade och nu ska göra det på Schulmansgruppens sajt, och att min mamma och min fru driver egna bloggar", säger han.
"Jag är rätt nöjd över hur vi lyckats skapa en egen värld."