"Värderingar och opinion är grundlagsskyddat, det är fel att säga att de inte är det. Ska vi lagstifta mot att bilda opinion med hjälp av reklam, då måste man ändra grundlagen, säger jämställdhetsminister Nyamko Sabuni till TT om skälen till regeringens beslut", säger jämställdhetsminister Nyamko Sabuni till TT.
Lagförslaget var resultatet av en utredning som hade i uppdrag att kartlägga förekomsten av könsdiskriminerande reklam samt föreslå åtgärder för att motverka den. Utredningen tillsattes av den förra regeringen och den presenterades av särskilda utredaren Eva-Maria Svensson, professor i rättsvetenskap, i januari.
Till skillnad från riksdagens lagutskott anser inte Eva-Maria Svensson att det krävs ändringar i grundlagen för att kunna förbjuda könsdiskriminerande reklam. Detta eftersom kommersiella meddelanden, det vill säga reklam, inte omfattas av yttrandefriheten.
Därför är LiseLotte Olsson (v), riksdagsledamot och ledamot av civilutskottet nu både förbryllad och kritisk.
"Det är väldigt konstigt, om man tittar i utredningen så säger den att det här faller utanför tryckfrihetsförordningen. Nyamko Sabuni verkar inte ha förstått vad som står i utredningen", säger hon.
Sabuni noterar att det finns delade meningar om huruvida lagförslaget går ihop med grundlagen eller inte. Men hon säger att både lagutskottet i riksdagen och konstitutionsutskottet har funnit att förslaget är motstridigt mot grundlagen.
"Och det finns inte den typen av argument i utredningen som övertygar mig att det är tvärtom."
Redan när lagförslaget kom var regeringspartierna splittrade i frågan.
Moderaterna var emot fler lagar och ville i stället satsa på självsanering i branschen. Även centern och folkpartiet var emot ett lagförbud medan kristdemokraterna var för.
Både vänsterpartiet, miljöpartiet och socialdemokraterna var positiva till en ny lag.