Fortsatt tungt för tryckta medier

I fjol krympte reklammarknaden med 12,5 procent enligt statistik från Institutet för reklam- och mediestatistik, IRM.

Storstädernas morgontidningar var de som drabbades hårdast, en femtedel av deras annonsintäkter uteblev något som bland annat påverkade Dagens Nyheters resultat. I dag presenterade Bonnierägda DN sitt bokslut för 2009 som visade på minskade annonsintäkter med 24 procent. Totalt minskade intäkterna med 251 miljoner kronor och förlusten efter finansiella poster blev 332 miljoner kronor.

Vad gäller annonsering inom tryckta medier tror Fredrik Svedjetun, chefredaktör tidningen Dagens Media, att den kommer att återhämta sig men aldrig komma tillbaka på samma nivå som innan krisen.

”Under 2000-talet har det skett en strukturomvandling från print till digitala medier och i samband med att krisen slog till för ett par år sedan så accelerade utvecklingen av reklam inom digitala medier”, säger han.

Magnus Anshelm, vd för IRM, tror däremot att annonsintäkterna inom tryckta medier kan komma tillbaka till samma nivå som innan krisen räknat i kronor, däremot spår han att tryckta medier kommer fortsätta tappa marknadsandelar.

”För att dagspressen ska öka annonsintäkterna krävs bättre effektivitet och ännu mer målgruppsinriktad reklam”, säger Magnus Anshelm och ger som exempel att det skulle gå att få högre intäkter om man satsar på en mindre målgrupp.

Men efter ett bottenår för reklambranschen väntas den växa med 5 procent i år, enligt IRM, och bäst kommer det enligt prognosen gå för internet- och tv-reklamen som spås öka med 10 procent.

Magnus Anshelm menar internetannonseringen framöver framförallt kommer att bestå av sökordsreklam och just nu ligger Sverige efter till exempel Danmark i utvecklingen vilket tyder på en fortsatt uppgång.

Men även så kallad bannerannonsering har återhämtat sig något i år och webb-tv går framåt om än från en låg nivå. Reklam inom webb-tv omsätter idag 150 miljoner kronor, att jämföra med vanlig tv-reklam som omsätter 5 miljarder kronor.