Lågkonjunkturen har drabbat medierna

I januari drabbade lågkonjunkturens bistra kyla även mediemarknaden fullt ut. Annonsintäkterna minskar snabbt och flera sparpaket är att vänta.

Redan i höstas började det droppa in besked om sparpaket på flera svenska dagstidningar. Stampen, Corren, Skånska Dagbladet är bara några exempel. När rapporterna för det sista kvartalet nu kommer väntar sannolikt fler.

När till exempel Metro International presenterade sitt bokslut på torsdagen talade vd:n Per Mikael Jensen om ett dramatiskt wake-up-call i januari. I vissa Metro-editioner sjönk platsannonseringen snabbt med 60 procent och koncernen tvingas be ägarna om ett kapitaltillskott på en dryg halv miljard kronor.

Smäll för dagspressen
Enligt en prognos från Institutet för reklam- och mediestatistik (IRM) i november kommer den svenska reklammarknaden att minska med fem procent under 2009. Dagspressen väntas få en kraftig smäll med en minskning på uppåt tio procent medan tv-reklamen förväntas backa med 7 procent. Det enda som förväntas öka är internetreklamen.

Enligt Tobias Hedström på IRM tittar de just nu på de senaste månadssiffrorna och ännu är det för tidigt att säga om prognosen måste skrivas ned ytterligare.

– Men vi har inte hört några positiva rapporter sedan vi skrev den prognosen. Det mesta har varit negativt, säger han.

Inga jobb – inga annonser
Just platsannonseringen står för cirka 20 procent av dagspressens annonsintäkter. Men de intäkterna fördelas inte jämt bland dagstidningarna. Lokaltidningarna och andratidningarna i storstäderna brukar inte drabbas lika hårt när arbetsmarknaden sviktar och jobbannonserna blir färre. Landsortspressen är för övrigt inte alls lika konjunkturkänslig som storstadstidningarna.

Svenska Dagbladets annonsintäkter backade sju procent under sista kvartalet.

– Marknaden är fortsatt svag men vårt mål är att ta andelar, oavsett om marknaden går upp eller ner, säger Svenska Dagbladets vd Raoul Grünthal.

Svenskan ägare Schibsted vinstvarnade för en vecka sedan men ännu har det inte presenterats några nya sparpaket för de svenska tidningarna inom koncernen.

– Vi sparar hela tiden, men vi måste både satsa och spara och det gör vi oavsett om det är hög- eller lågkonjunktur, säger Raoul Grünthal.