Flopp för internetaffärer

Förstora

För två år sedan avlöste internetaffärerna varandra, inom loppet av några månader i slutet på 2006 och början på 2007 gjorde IT-jättarna Microsoft, Google och Yahoo förvärv för 50 miljarder kronor. Och i Sverige var mediebolagen snabba med att köpa varsitt internetbolag. I dag är det svårt att räkna hem IT-affärerna som gjordes på högkonjunkturens topp, visar en genomgång som VA gjort.

Google förvärvade Youtube i oktober 2006 för motsvarande 12 miljarder kronor, som satte igång en blixtkrig om förvärven (som VA tidigare skrivit om). Men det visat sig vara svårt att tjäna pengar på videosajten. Google redovisar inte Youtubes intäkter, men enligt branschbedömare genererade Youtube under 2007 intäkter för 20 miljoner dollar, motsvarande 150 miljoner kronor.

”Kapitaliseringen har inte många lyckats med”, konstaterar Peter Cederholm, chef för interaktiva medier på mediebyrån Carat.
”Många har fokuserat på att bannerannonsering är lösningen. Men det är som att gå in på en fritidsgård där ungdomar umgås och försöka få dem därifrån, det är likadant att ha en banner som försöker få folk att klicka sig därifrån - det funkar ju inte.”

Även om annonseringen på Youtube i dag ökar, enligt amerikanska affärstidningen Forbes kommer Youtube generera en procent av Googles försäljning i år, vilket ger 200 miljoner dollar, motsvarande 1,5 miljarder kronor, dröjer det innan affären kan räknas hem.

En annan storaffär som inte kan räknas hem är Ebays förvärv av Skype 2005. Grundarna Janus Friis och Niklas Zennström sålde ip-telefoniföretaget för 20 miljarder kronor (vilket Zennström senare medgav var för mycket). I dag är Skype ett försäljningsobjekt med få intressenter och ägarna har tvingas göra en rad kraftiga nedskrivningar.

Även svenska förvärv har utvecklat sig mindre bra. Under högkonjunkturens topp var snabbväxande och populära nätcommunities ett av de hetaste investeringsobjekten i Sverige och affärerna avlöste varandra i snabb takt under 2006 och 2007. Börsnoterade Eniro köpte videotjänsten Bubblare, Stenbecksfärens mediebolag MTG köpte Playahead, Londonbaserade fastighetsmagneten Sten Mörstedt köpte ungdomscommuniyn Lunarstorm, Lunarstorm köpte fotocommunitn Bilddagboken, mediehuset Stampen köpte Bröllopstorget, och så vidare. Samtliga är sajter med annonsering som huvudsaklig intäktskälla.

Enligt Insititutet för reklam- och mediestatistik (IRM) väntas 2009 inte ens bli en nolltillväxt på annonsmarknaden, troligast är att marknaden krymper under nästa år. Trots en fortsatt stark tillväxt för internet som annonsmedium spås många sajter få en tuff tid framöver.

Peter Cederholm på Carat framhåller att internetannonseringen förmodligen inte kommer tappa marknadsandelar – mediet är direkt och mätbart – men han är säker på att det blir svårare tider för sajter som förlitar sig på traditionella banners.

"Målgruppen har ibland vuxit ifrån communityn och de har inte riktigt hängt med och haft de tjänster som efterfrågats. Det märks nu när många tappar i trafik. Sedan har det växt fram allt fler nischaktörer som utmanar", säger han.

Alla webbförvärv har inte floppat, tvärtom finns det exempel på sajter som klarat konkurrensen och till och med vuxit i både räckvidd och intäkter.

Rupert Murdoch förvärvade Myspace för 580 miljoner dollar 2005. I senaste bokslutet för Fox Interactive Media, där merparten av bolaget utgörs av Myspace, redovisades affären för räkenskapsåret som avslutades i juni 2008 med totala intäkter på 850 miljoner dollar, och prognosen är över en miljard dollar under detta året, enligt branschsajten Techcrunch.

Trafiken till Myspace har också ökat kraftigt, enligt Comscore hade sajten 73 miljoner unika besökare i månaden. Detta kan jämföras med att samma sajt 2005 drog 24 miljoner unika besökare i månaden eller trafiken till konkurrenten Facebook, som i dag drar 41 miljoner unika besökare i månaden.