Jakten på den stora hiten

Förstora

Ekonomiprofessorn Micael Dahlén har skrivit boken "Nextopia – livet, lyckan och pengarna i Förväntningssamhället".

SOM HELST-VÄRLDEN OCH FÖRVÄNTNINGSSAMHÄLLET

En minut efter midnatt den 12 september kommer skivbutiker världen över ha nattöppet vid släppet av Metallicas nya album "Death magnetic". Men redan veckor innan skivbutikerna öppnar har albumförsäljningen närmat sig platinastatus.

Kön har ringlat lång sen länge, på sajten missionmetallica. com, där vem som helst, när som helst, var som helst, kan förhandsbeställa albumet för leverans direkt till sin dator och få den skickad samma minut efter midnatt som den släpps för 24,99 dollar.

I och med skivsläppet har Metallica accepterat de nya affärsvillkoren i Förväntningssamhället, det samhälle som vuxit fram sedan millennieskiftet där människors köpbeteenden och företags affärer i allt större utsträckning bygger på förväntningar om vad som ska komma i stället för på konsumtion av det som redan finns.

Albumets titel, "Death magnetic", är talande. Sedan millennieskiftet, när internet, ny teknik och bandbredd på allvar ökade möjligheterna att kommunicera och distribuera digitalt, har försäljningen av musikalbum i form av magnetiska cd-skivor sjunkit dramatiskt och fört en plågsam kamp med döden: Varför betala för en cd-skiva när låtarna går att ladda ner från internet gratis?

Den nya tekniken och de globala förbindelserna har skapat en som helst-värld, där vem som helst kan ladda ner musiken från ett album var som helst och när som helst. I den som helst-världen sjunker betalningsviljan för ett nytt musikalbum dramatiskt i det ögonblick det släpps. För i det ögonblicket kan vem som helst få tag på musiken var som helst, när som helst, hur som helst.

Den läxan har Metallica lärt från populära indierockbandet Radioheads släpp av albumet "In rainbows" förra hösten. Insikten att fansen lika gärna kan ladda ner musiken illegalt utan att betala någonting ledde Radiohead att bjuda in besökare till sin sajt för att beställa det nya albumet för nedladdning till valfritt pris. Onsdagen den 10 oktober 2007, dagen då albumet släpptes på hemsidan, registrerades 1,2 miljoner nedladdningar av albumet.

Det genomsnittliga pris de som beställde albumet innan det släpptes betalade var åtta dollar. Det genomsnittliga pris de som beställde albumet när det släpptes eller senare betalade var fem dollar. Den där onsdagen den 10 oktober 2007 innebar en minskning med nästan 40 procent av vad människor var beredda att betala för albumet.

Efter att i flera år sedan millennieskiftet ha släppt skivor och gjort affärer med allt sämre framgångar enligt det gamla millenniets logik har nu Metallica bestämt sig för att sluta försöka bromsa utvecklingen och slåss emot nedladdningar. De har lärt av Radiohead att människor faktiskt är beredda att betala och att det går utmärkt att sälja musik. Om man gör det innan albumet har släppts.

Den här affärslogiken gäller inte bara musik, alla produkter och alla företag måste anpassa sig till Förväntningssamhället. I den som helst-värld som växt fram är det inte bara musik som vem som helst kan få tag på var som helst och när som helst.