Kändisarnas nya webb-tv-satsning

Med hjälp av flera tunga namn inom internet och nöjesindustrin lanseras nu en ny stor svensk tv-satsning på nätet, Egentv. Huvudägare och grundare är entreprenören Mats Selin, och bland investerarna märks förre EMA Telstarchefen Leif "Blixten" Henriksson och Idoljurymedlemmen Peter Swartling.

I februari öppnades Egentv:s sajt för att skapa och disitribuera din egen tv-kanal på internet, och nu i april tog trafiken fart ordentligt efter att man lanserat en videoapplikation på amerikanska communtyn Hi5.
"Det tittas på 40 000 - 45 000 tv-kanaler varje dag hos oss nu, igår hade vi 42 000 unika tittare," berättar Mats Selin och säger också att ungefär hälften av trafiken kommer från Hi5.
Hi5 är av USAs fem stora communities, mycket mindre än till exempel Facebook och Myspace, men ändå väldigt stora.

Egentv är en sajt där artister och andra kan skapa sina egna tv-program och sedan distribuera dem på nätet. Tv-programmen kan bestå både av klipp man filmat själv och material man plockar från stora tv-sajter som Youtube, Break.com och Metacafe. Sedan kan man som medlem sprida sin tv-kanal på communities som  Facebook och Hi5.

"Det som är unikt för oss om du jämför med konkurrenter är att vi har ett bättre tänk i hur kanalen ska distribuera, hur vi kan bygga upp trafik på kanalen", säger Mats Selin.

Senaste finessen är en widget, en liten programsnutt för att sprida din tv-kanal på alla möjliga olika sajter som Facebook, Myspace, Friendster och Blogger.
"Med den kan jag ta en tv-kanal och lägga den på 20 olika communities."

Hur ska ni tjäna pengar då?
"Först ska vi bygga trafik. Intäkterna kommer från olika annonslösningar."

Projektet startades för två år sedan av Selin. I höstas gick riskkapitalbolaget Centrecourt Partners in med 10 procent i bolaget. Hittills har bolaget spenderat cirka 10 miljoner kronor på att bygga tekniken och plattformen för att skapa och distribuera tv-kanalerna. Nästa steg är kraftig expansion.
"Vi ska tiodubbla trafiken, hundradubbla den, så nu letar vi en stark partner", säger Mats Selin.
"Om 3 månader har vi ett samarbete med en industriell partner. Vi för nu diskussioner med flera olika".

En nyckelperson för tillväxten är Peter Swartling.
"Vi förhandlar nu om att jag ska ta en mer aktiv del i bolaget. Det handlar om formerna för ett sådant engagemang, men jag tror vi kommer lösa det", säger Swartling till VA.se.
Tanken är att Swartling med sina kontakter i nöjes- och musikbranschen ska hjälpa bolaget hitta rätt partner.
"Det finns en väldigt stor potential i det här."

Egentv finns i dag på 14 olika språk, men lanseras under olika namn i olika länder. I USA heter sajten till exempel Mjutv, i Tyskland Dastv och Brasilien Tenhotv. Bolaget som driver sajterna heter Musitag och ägs till cirka 50 procent av Mats Selin. Bland ägarna finns även Peter Levin, en veteran i dataspelsbranschen med förflutet som vd för Panvision, Bonnier Multimedia och Electronic Arts Nordic. Sajten är starkt inriktad på nöje och musik, till skillnad från internationella aktörer som Mogulus.

Största konkurrenten är, enligt Mats Selin, Kyte.com, som stöds av tunga investerare som Draper Fisher Jurvetson, Telefónica, Nokia Growth Partners, Teliasonera, och DoCoMo Capital. 

Selin jobbade i ett decennium på Intel innan han blev entreprenör. Han  har "ett par, tre" projekt bakom sig, mest känt är energidrycken Niagara, som lanserades i USA som ett kvinnligt Viagra men som hamnade i varumärkesbråk med Pfizer och tvingades byta namn.