Tvärnit för internetreklam

Internetannonsering hade ett riktigt rekordår 2007 med en tillväxt på 48 procent i Sverige. Men i år väntas tillväxten plana ut. Med redan nu märks det att reklaminvesteringarna gjort en riktig tvärnit.

Under årets två första månader ökade nätannonseringen med bara 9 procent, under samma period i fjol landade tillväxten på 47 procent. Det visar statistik från Sveriges Mediebyråer, som mäter annonseringen.

"Volymerna börjar bli så pass stora, det är svårt att förvänta sig att annonseringen ska öka i den takt det gjort tidigare år", säger Kenneth Danielsson, nätannonsexpert på webbyrån Wisely.
"Marknaden är generellt lite avvaktande, företagen har varit lite oroliga och håller igen. Men det drabbar inte internet mer specifikt än andra medier."

Under det senaste året har internet växt till att bli det tredje största medieslaget, ett medium som det spenderades 93 miljoner annonskronor på i februari 2008. tv fick 285 miljoner kronor och 177 miljoner kronor lades på storstadspress. Detta enligt Sveriges Mediebyråer, som varje månad sammanställer branschens samlade investeringar fördelade på medieslag.

Enligt Per Rosvall, vd på Sveriges Mediebyråer, bör man vänta med att analysera siffrorna.
"Det är lite för tidigt att dra för mycket slutsatser, men internet kommer att fortsätta öka om än i blygsammare takt än tidigare. Den svindlade utvecklingen som man haft blir svår att upprepa", säger han.

Trots den tröga starten på året är de flesta i branschen övertygade om att den positiva trenden kommer hålla i sig. Erik Söderberg, analytiker på mediebyrån Mindshare, menar att reklamköparna numera är vana att investera på internet.
"Det är en etablerad kanal och större delen av våra kunders budgetar används i denna kanal", säger han.

I år väntas reklaminvesteringarna dessutom räddas av två stora evenemang – sommarens EM i fotboll och OS i Kina, som startar i augusti.
"Utan EM och OS skulle det vara betydligt mer bekymmersamt, de hjälper till att dra upp investeringarna", säger Per Rosvall, som noga påpekar att tillväxten är det som minskar och inte själva investeringarna.

Erik Söderbergs tillväxtprognos för helåret ligger på cirka 15 procent. Vilket skulle ge en ökning på 180 miljoner kronor till nästan 1,4 miljarder kronor.
"Vi har haft en lite försiktig start, men är vi kommer in i de aktiva månaderna mars april maj, kommer det öka. Och sommaren,som vanligtvis brukar vara lugnare, kommer drivas av EM och OS", säger Erik Söderberg.