De är värda 100 miljoner

Bloggarna är den snabbast växande annonsmarknaden. De senaste åren har den svenska bloggosfären exploderat, i dag finns ungefär 40 000 svenska bloggar, enligt nättjänsten Twingly. Alex Schulmans blogg, som är den största, hör till en av de mest välbesökta sajterna på nätet. Varje vecka läser runt 250 000 unika besökare dagboken på Aftonbladet.se.

Uppskattningvis bör Alex Schulmans blogg dra in 28 miljoner kronor i annonsintäkter per år, utan att ta hänsyn till andra samarbeten, enligt annonsbranschens estimat.
"Det finns problematik på att sätta en siffra på bloggarnas värde. Det vi baserar våra priser på är hur många unika besökare, kommersiella värdet och bloggens trovärdighet och med vilka verktyg besökarna mäts", säger Kristina Carlsson, chef för digital medier på mediebyrån Mediaedge Cia.

Hon menar att de många faktorerna kan vända på det hela, att hög trafik inte nödvändigtvis betingar höga annonspriser.
"Det största inte behöver vara de allra viktigaste och bästa för annonsören", säger Kristina Carlsson.

De 20 mest välbesökta bloggarna lockar över 880 000 unika besökare varje vecka, enligt Bloggportalen. Enligt Kenneth Danielsson på mediebyrån Wisely bör antalet besökare generera åtminstone 100 annonsmiljoner på årsbasis, utan att ta hänsyn till annonsernas relevans för den målgrupp som bloggarna vänder sig till.

Annonsnätverket Tradedoubler anser att bloggarnas besökare är betydligt mer intressant målgrupp för annonsörer än många andra sajters besökare.
"På bloggarna är det generellt väldigt kvalitativ trafik", enligt Tradedoublers Sverigechef Fredrik Sellgren.
"Det betyder att man kan ta ut mer per besökare än från andra sajter."

Hur mycket mer bloggarna kan tjäna är svårare att beräkna - det kräver en viktning av olika typer av intäktskällor samt att hänsyn till bloggarnas affärspotential. Dessutom växer sajterna otroligt snabbt. Internationellt pekar utvecklingen i riktningen mot miljardintäkter. En färsk studie från University of Texas visar att världens 5000 främsta bloggar drog in 2,7 miljarder kronor under 2006.

I Sverige går utvecklingen framåt, men något långsammare. Bland de som lärt sig tjäna pengar på annonser är modebloggarna, enligt pr-konsult Rebecca Crusoe på Mahir PR, som specialiserats sig på bloggar.

"De må ha börjat som amatörer, men i dag har de egna trafiksamarbeten och de tjänar pengar på klick", säger hon och tillägger att underhållningsbloggar lär bli nästa stora bloggfenomen.

Men ännu är den svenska bloggmarknaden i sin linda. Enligt Kristina Carlsson har utvecklingen gått i raketfart och mediebyråerna följer utvecklingen nära.
"Onekligen är det är väldigt viktig marknad, som växer och som vi har ögonen på."