Nätet

Förstora

Dagens stora nyhet är utan tvekan Spotifys lansering av sina sociala funktioner, "Spotify Social", som vi kunde se ett embryo till i den senaste mobilversionen av programmet, nu lanseras på bred front. Precis som alla andra är det Facebook som står för det sociala, alltså kompisnätverket. På bara en timme har 20 av mina facebookvänner laddat ned programmet och per automatik delat med sig av sina spellistor och favoritartister. Och helt plötsligt har jag fått en guldgruva av musiktips att gräva i.

Nu ska jag villig erkänna att många av mina vänner faktiskt har en för mig rätt ointressant musiksmak. Vet inte hur många hundra spellistor jag bläddrat igenom på förmiddagen, och minst tre fjärdedelar är  är sånt som jag aldrig skulle vilja lyssna på. Men en del lockar faktiskt, och och några listor och personers smak är i mitt tycke helt fantastiskt bra. Och det räcker. Det är som att komma hem till någon och stå och titta i deras skivsamling, men istället för att diskutera musiken är jag bara ett klick och en halv sekund från att få provlyssna.

Just bristen på enkla sätt att upptäcka ny musik var ju en av de punkter Spotify kritiserades för när tjänsten lanserades hösten 2008. Så egentligen är det inte så oväntat att Spotify kommer med de här funktionerna. Det fascinerande är att man fortsätter att genomföra det så fantastiskt bra. Vänners spellistor laddas blixtsnabbt, nya vänner läggs till automatiskt, du kan prenumerera på en spellista med bara ett klick, och du får också direkt se när andra prenumererar på dina spellistor.
Helt plötsligt kommer man väldigt nära sina vänner, som en av mina vänner påpekade.

Spotify har också integrerat programmet med ens privata musikfiler man har på hårddisken, och så dina spellistor i till exempel Itunes blir automatiskt tillgängliga i Spotify. Och du kan också dela med dig av dem till dina vänner. Om musiken inte finns tillgänglig på Spotify funkar det naturligtvis inte, så du hittar fortfarande inte Beatles och Led Zeppelin.

Så hatten av till Daniel Ek och alla på Humlegårdsgatan. Ni har än en gång visat att ni håller absolut världsklass när det gäller att utveckla programvara och digitala musiktjänster. Så på den punkten är jag inte det minsta tveksam: Spotify har alla chanser i världen att bli framtidens Itunes.

Sättet som Ek & co jobbat på visar också stora likheter med Apple. Man säger inte särskilt mycket av vad man håller på med, utan låter produkten tala för sig själv. I stället lägger man alla energi på att göra produkten så bra att bloggare och användare själva marknadsför den åt dem. Det är naturligtvis en smart strategi, men också en mycket riskfylld eftersom den förutsätter att man klarar av att överraska sina sina användare positivt gång på gång. Att ett svenskt bolag lyckas med den bedriften är faktiskt ingenting annat är storartat.

Ska man vara lite kritisk så har de fantastiska sociala funktionerna ganska lite med Spotifys problem att göra: Att övertyga artister och skivbolag om att de kan tjäna pengar på att finnas med i tjänsten. För de dollar och cent som trillar ned i artisternas fickor från såväl betaltjänsten som den annonsfinansierade tjänsten är fortfarande väldigt bara småpengar. Visserligen kan man säga att detta primärt beror på att tjänsten behöver fler användare - och då kan de sociala funktionerna vara ett sätt att få det - men jag tror det krävs mer. Till exempel helt nya typer av annonslösningar och en rättvisare fördelning av intäkterna.