Textstorlek:

123

Nätet

Mikael Zackrisson är webbchef på VA.se & Privataaffarer.se och projektledare för entreprenörssajten Nya Affärer. Du når honom per mejl.
Prenumerera med RSS
Mest lästa senaste veckan
Mest lästa senaste månaden

Följ mig på Twitter

Twitter Updatessss

 
 
 
  • Dela
  • Skriv ut
  • Twingly
  • Kommentarer (7)
Stäng

Blogga om artikeln

Om du bloggar och länkar till våra artiklar får du en länk tillbaka från oss. Så här fungerar det.

1.Skriv ett inlägg i din blogg som länkar till den här artikeln

2.Anmäl din blogg hos Twingly, http://www.twingly.se/Ping.aspx

3.När Twingly tagit med din blogg, så dyker länken till ditt blogginlägg upp i anslutning till artikeln.

Ämnen

Etiketter

FöretagsbyggandeRiskkapitalEntreprenörerSpotifySkivbolagMusikGoogleAppleIphoneUSA

Mer på VA.se
 
Platsannonser
 
Billigaste bredbandet
Bahnhof
139 kr/mån
 
 
AllTele
199 kr/mån
 
 
Bahnhof
215 kr/mån
 
 
Glocalnet
249 kr/mån
 
 
Fler bloggar
Nyheter om fonder från
Nyheter om pension från

7 augusti 2009 | 12:42

Här är Spotifys utmaningar

Att Spotify nu tar in nya pengar och värderas till summor på får ett att tänka på dotcomtiden för tio år sedan, det är naturligtvis jättekul. Stort grattis till Daniel Ek, Martin Lorentzon och inte minst bolaget teknikgäng med teknikchefen Andreas Ehn i spetsen och programmeringsstjärnan Ludvig Strigeus, som sett till att Spotifyprogrammet och tjänsten är så bra som det är.

Förra veckan berättade också bolaget självt att ett Spotifyprogram är klar för Iphone och "inom kort" kommer att släppas i Apples programbutik App Store. Dessutom har musiktjänsten fått inte mindre än en miljon användare i Sverige, vilket måste betraktas som en jättesuccé för en tjänst som funnit på marknaden i mindre än ett år och som dessutom inte marknadsförts med en enda krona.

Men även om allt gått över förväntan hittills för bolaget är det långt kvar. Visst har Daniel Ek visat att det går att göra en musiktjänst som konkurrerar med gratis. Men det är mycket kvar innan det är en långsiktigt kommersiellt gångbar affär. Spotify står nu inför flera tunga utmaningar, alla helt avgörande för den långsiktiga framgången.

1. Att få Spotifyprogrammet för Iphone godkänt av Apple.
Att få ut Spotify i mobilen har setts som en väg att få folk att betala för tjänsten och inte bara använda den reklamfinansierade gratisversionen. Vilket är är viktigt för att öka intäkterna.
Men samtidigt är ett Spotify i mobilen en direkt konkurrent till Apples Itunes-butik. Vem vill köpa låtar för 9:90 kronor styck om man får hur mycket man vill för 99 kronor i månaden?
Och med tanke på att Apple nu i sommar stoppat flera applikationer från App Store, mest rabalder blev det väl kring Google Voice som Apple hävdade "duplicerade funktionalitet" i telefonen. Samma argument skulle lätt kunna användas mot Spotify.

Samtidigt är det många tunga it-profiler, bland annat Michael Arrington och Robert Scoble, som är upprörda över Apples blockering. Att Spotify så tydligt har gått ut och sagt att en Iphoneversion av programmet är på väg är tror jag ett sätt att sätta press på Apple och göra det svårt för Steve Jobs att stoppa programmet.

Om Apple stoppar mobilversionen får Spotify hoppas på mobilversioner för Google, Windows och Nokialurar, vilket försenar vägen till betalintäkter.

2. Att hitta en affärsmodell som fungerar.
Reklamintäkterna för Spotify har hittills varit blygsamma, enligt mina källor. Många stora fina företag har köpt kampanjer, men priserna är låga och täcker inte kostnaderna. Samtidigt har lågkonjunkturen kommit och slagit till stenhårt mot alla som arbetar med annonsförsäljning. För Spotify som håller på att bygga upp säljteam i flera länder och säljer in en helt ny produkt kommer lågkonjunkturen naturligtvis väldigt olägligt.

Därför vill man gärna få in folk på betaltjänsten. Problemet är att gratistjänsten med reklam är lite för bra, reklamen är inte så störande.

Samtidigt har Spotify börjat laborera med nya annonslösningar, som videoannonser. Här måste bolaget fortsätta experimentera och prova lösningar som både accepteras av lyssnarna, och som kan ge intäkter.
Gissningsvis borde man också försöka vässa premiumtjänsten, till exempel med fler förhandlyssningar av nya skivor, eller kanske till och med exklusiva spår. Spotify borde också försöka vara tydligare på vad som ingår i betaltjänsten, hur många låtar får man, hur många exklusiva förhandslyssningar.
Man kan också tänka sig att bolaget allierar sig med andra aktörer som erbjuder intressanta spellistor, för att tydligare kunna visa upp utbudet.

3. Att övertyga och hålla skivbolagen stången.
Hittills har Daniel Ek lyckats otroligt bra på att locka över skivbolagen till tjänsten, det är bara vissa stora artister som tokvägrar vara med, som Beatles, Led Zeppelin och Metallica. Men många skivbolag envisas fortfarande med att dela in rättigheterna efter land, så att vissa artister bara finns i vissa länder.
Daniel Ek måste fortfarande argumentera för att Spotifys vision fungerar, att strömmande musik med reklam och/eller månadsavgifter kan ge upphovsmännen tillräckliga intäkter.

Hittills har inga andra musiktjänster på nätet lyckats med detta, även om Pandora har fått in nytt kapital och satsar vidare. Men Last FM har tvingats gå över till en betalmodell. Tidigare har streamingtjänster som Sonific tvingats lägga ned helt på grund av höga royaltykrav.

När nu skivbolagen dessutom visar sig ha fått bli storägare i Spotify blir frågan än mer delikat. Enligt Computer Sweden fick skivbolagen 18 procent av aktierna för knappt 100 000 kronor när tjänsten lanserades förra hösten, aktier som idag värderas till 320 miljoner kronor.

Den eftergiften kan bli ännu dyrare för Spotify, om skivbolagen väljer att sätta press på Daniel Ek & kompani för att få ännu större andel av reklam- och intäktstkakan. Har man väl en gång gett bort så mycket så...
Och vad händer om pengarna sinar? Kommer skivbolagen då vilja ta över Spotify helt för att anpassa tjänsten än mer efter sina egna önskemål, och därmed ta bort mycket av det nyskapande i den?

Förhoppningsvis fungerar samarbetet mellan Spotifys ägare bra, och så länge det gör det är det en styrka att ha skivbolagen med i båten. Men om det skär sig, då kan fallet bli gigantiskt.

4. Att lyckas i USA.
Allt ovan sagda är extra knepigt i USA. Hittills har amerikanska skivbolag krävt så höga royalties att det inte lönar sig att driva tjänsten där. Och bevisbördan ligger helt hos Spotify.
Dessutom är den amerikanska marknaden den tuffaste och mest konkurrenssatta. But if you can make it there...

5. Bygga en säljorganisation.
Samtidigt som man laborera med intäktsmodeller måste Spotify bygga upp säljorganisationer för den helt nya typen av annonser man erbjuder. Och eftersom annonsmarknaderna är lokala måste detta ske i alla stora länder man vill vara verksam i. Vad jag förstått har det gått rätt bra i Storbritannien, men för att bli stora globalt måste Spotify också finnas med säljare över hela världen, alternativt hitta lokala säljpartners.
Detta är inget svårt i sig, men kräver hårt och tålmodigt arbete som kan ta tid.

6. Att klara tillväxten.
Det är en sak att driva ett litet teknikstartup på en häftig adress i Stockholm. Nu är bolaget 75 personer och lär fortsätta växa kraftigt. Att gå från det lilla lokala entreprenörsgänget till en global organisation är en stor omställning som fällt många lovande bolag förut.

Jag tror Spotify har stor möjligheter att lyckas. Men det kommer kräva listigt och hårt arbete av hela företaget. Hittills har de visat sig kapabla till det. Vi får hoppas det fortsätter så.


Fotnot: Techcrunch betvivlar Computer Swedens uppgifter om skivbolagens investeringar. Enligt den stora tekniknyhetssajten saknas det tre nollor i siffrorna, det är därför CS kommer fram till 8 800 euro för skivbolagens aktier och inte 8,8 miljoner euro. Techcrunch menar också att med 8,8 miljoner ligger skivbolagens insats helt i linje med vad riskkapitalisterna betalade. Fortsättning lär följa!

Oavsett vilket tror jag det faktum ATT skivbolagen fick vara med i nyemissionen i sig var gåva nog till dem.

UPPDATERING 15:54: Som Computer Swedens reporter Marcus Jerräng skriver i kommentaren nedan så står summorna uttryckligen i dokumenten han grävt fram. Se själv här.

Annons
Relaterade artiklar
 

Kommentarer

Erik  15:45, 12 augusti 2009  Anmäl

Jag tror att summan är korrekt. För att få skivbolagen att gå med på hela upplägget tror jag man var tvungen att släppa detta för en symbolisk summa. Hade heller inte blivit förvånad om det finns ett optionsavtal som ger skivbolagen rätt att till en viss värdering/multipel köpa sig majoritet i Spotify.

Mattias  09:07, 11 augusti 2009  Anmäl

Jag har fullt förtroende för Spotify då de har en ypperligt fungerande applikation för mitt musiklyssnande och inte håller på att komplexifierar den i onödan. KISS är en bra akronym att googla. Jag har även fullt förtroende för att Spotify inte kommer att skilja på innehållet annat än att göra högprofilsinnehåll tillgängligt några veckor tidigare för premium. Premiumfunktioner finns redan, högre bitrate och de framtida mobilklienterna, vilket jag tror är precis rätt, enkelt att förstå och försvara.

kurt ifrån stockholm  15:24, 10 augusti 2009  Anmäl

äntligen en mer nyanserad artikel över verkligheten så länge folk kan tanka ner gratis utan att det händer ngt så kommer en tjänst som spotify aldrig att bära sig, skivbolagen är glada så länge dom betalar pengar upp front för deras låtar så snart det inte finns några mera pengar så är de glada minerna inte där mer

Nicklas  14:49, 8 augusti 2009  Anmäl

Intressant, det är många om och men kring framtiden för Spotify och liknande tjänster. Jag tycker dock artikeln missar lite vad gäller att få folk att börja betala för tjänsten. Jag personligen skiter fullständigt i förhandslyssningar och liknande. Och att skilja på innehållet mellan betal/reklam tror jag är att skjuta sig själv i foten, då visar man samma girighet som de gamla bolagen och tappar den lilla goodguy image man byggt upp. Det enda som kan få mig att börja betala istället för att köra reklamvarianten är att tjänsten blir bättre funktionellt så att jag helt enkelt tycker den är värd att betala för. Det är samma situation som köpmusik kontra piratnerladdning. Ett gratis alternativ kommer alltid att finnas men får man en bra tjänst till ett skäligt pris kommer många av moraliska och smidighetsskäl ändå att vilja betala för sig. Jag har fortfarande inget som helst förtroende för Spotify i längden eftersom de sedan start inte lyckats göra en enda betydelsefull förändring av tjänsten ur användarsynpunkt. Organisering av låtar, spellistor, radio/slumpfunktionen, osv osv. Det finns så många saker varav flera är helt självklara och bör vara busenkla att implementera som inte blir gjorda. Det känns som att det inte sker någon utveckling alls utan all tid spenderas på att fjäska för finansiärer för att dra in så mycket pengar som möjligt innan skeppet sjunker, vilket det kommer att göra om man inte bryr sig om användarna. När jag först testade Spotify kände jag att wow nu är man på rätt väg, detta kan jag lätt tänka mig att betala för (och det gjorde jag i en månad). Men nu med facit i hand är det för mig en kul leksak så länge det håller, men absolut inte en funktionell heltäckande plattform för all min musiklyssning som jag vill lägga pengar på.

Francesco (@findub)  13:43, 7 augusti 2009  Anmäl

Jag förstår inte varför en satsning på andra mobilplatformer än iPhone skulle "försena vägen till betalintäkter." Spotify i mobilen kommer att kräva ett "premium" konto i vilket fall som helst, och då vad spelar det för roll om jag använder mitt premium konto i min iPhone eller i min Nokia?? De tjänar ju samma pengar i båda fall! Hade de satsat på en Android eller Symbian klient hade det nog gått mycket fortare för dem... Egentligen tror jag att det här är bara ett PR-stunt och att precis som Google Voice de vill att Apple ska underkänna deras app, så att de får samma uppmärksamhen från amerikanska media innan de lanserar betaltjänsten i USA.

Ville  13:25, 7 augusti 2009  Anmäl

1. Sluta att konstant ta bort mina favoriter för att dessa ofta 10-20år gammal låtar aldrig är släppta i Sverige och därmed har någon stollig direkttör kommit på att landsgränser är något som spelar roll i den digitala världen. Funderar starkt på att säga på min betalversion och gå tillbaka till att tanka musik för eget bruk gratis, då allt finns tillgängligt där oavsätt landsgräns.

Marcus Jerräng, CS  13:24, 7 augusti 2009  Anmäl

Ja, då är de nollorna gömda någonstans. I dokumentet är summan nämligen utskrivna med bokstäver, "eight thousand eight hundred four euro and forty cents" så något räknefel är det inte tal om. :)
Skriv kommentar

 
 
Fler inlägg

2 september

Framgångar och en pinsamhet från Steve Jobs

#Applevaka kallades det på Twitter när husguden Steve Jobs än en gång talade inför folket och lanserade nya produkter på tisdagkvlälen. Några nya kassasuccéer, några som knappast lär bli det, och några som rullar på som förut. De flesta skriver nu om nya Apple Tv, eller nya sociala nätverket Ping. Men jag tyckte det mest fascinerade med Jobs presentation var Iphone/Ipod Touch/Ipad som spelplattform. Apple har till dags dato levererat 120 miljoner apparater med sin plattform IOS, vilket enligt ...
 

1 september

Min krönika i senaste VA

För den som missat det är min krönika i senaste Veckans Affärer ute på webben nu. "Samtal slår slötittande". Läs gärna och tyck till. ...
 

17 augusti

Tekniken är död i nördarnas paradis

409 webbnördar i ett tältläger på en ö i Blekinge skärgård. Mängder med öppna seminarier, och debatter som aldrig verkar ta slut, utan fortgår mellan över och in i nästa schemalagda session. Jag har precis kommit hem från Sweden Social Web Camp, SSWC, en icke-konferens, “unconference” för internetentusiaster, ett “webbstock”, som arrangerades av webbstrategerna Tomas Wennström och Kristin Heinonen på Tjärö, en naturskön ö i Blekinge. Det har varit intensiva dagar, både där och på resan ned. He...
 

3 augusti

Apple får näsknäpp och Google försöker igen

Dags att summera lite av det som hänt i sommar. En glädjande nyhet är att Apple inte kan förbjuda användare att låsa upp, “jailbreaka”, sina Iphones. Apple har hävdat upphovsrättsintrång, att telefonen blir känslig för virus, och mycket mer. Men nu har de amerikanska myndigheterna alltså sagt att Apple inte får förbjuda upplåsandet. Apple kan inte stänga ute program/appar som bolaget inte gillar eller som konkurrerar med deras egna, som Google Voice. Du äger alltså din egen Iphone och har rätt ...
 

9 juni

Nya Iphone - mer buggfix än innovation

Gårdagens lansering av Iphone 4 rönte som vanligt stor uppmärksamhet. Men när Steve Jobs kallar den det största som hänt sedan original-iphonen för tre år sedan är det faktiskt ingenting annat än struntprat. Naturligtvis är fyran bättre än trean, men det var trean som tog världen med storm och för evigt förändrade mobilmarknaden. Det lär inte Iphone 4 göra. Faktum är att 4:an mer är en korrigering av tidigare missar i Iphone. Ett gäng buggfixar. Apple har fixat batteritiden, gjort kameran bättr...
 

18 maj

Verkligheten kom i kapp Spotify

Så kom det till slut. Det lilla erkännandet att gratismodellen faktiskt inte fungerar för Spotify. För på något annat sätt går det inte att tolka dagens omstuvning av Spotifys olika tjänstepaket. Gratispaketet har numera en begränsning på 20 timmar i månaden, men är å andra sidan öppet för alla. (Men lugn, bara lugn, alla ni som sitter på gamla gratisabonnemang på Spotify, era abonnemang påverkas inte. Villkoren gäller nytecknade abonnemang). Antingen var det för få gratismedlemmar som konvert...
 

27 april

Storartat Spotify - men det löser inte problemet

Dagens stora nyhet är utan tvekan Spotifys lansering av sina sociala funktioner, "Spotify Social", som vi kunde se ett embryo till i den senaste mobilversionen av programmet, nu lanseras på bred front. Precis som alla andra är det Facebook som står för det sociala, alltså kompisnätverket. På bara en timme har 20 av mina facebookvänner laddat ned programmet och per automatik delat med sig av sina spellistor och favoritartister. Och helt plötsligt har jag fått en guldgruva av musiktips att gräva i...
 

16 april

Framöver blir det inte lika enkelt, Google

Google kom med   sin rapport   sent i går kväll. Som vanligt - det börjar bli lite tråkigt att skriva om bolagets rapporter - så överträffade sökjätten förväntningarna på både intäkter och resultat. Och siffrorna är i ljuset av krisen   löjligt starka: Ett kassaflöde på 2,35 miljarder dollar under senaste kvartalet, vansinniga 27 miljarder dollar i kassakistan (en kvarts svensk statsbudget), 5,06 miljarder dollar i försäljning och ett resultat på 2,78 miljarder dollar. Tillväxten ligger på 23 ...
 

1 april

Var social eller dö

Jag var på webbkonferensen   Distruptive Media   förra veckan, som denna gång hade temat   Social Cash. Flera talare pratare och debatterade väl om praktiska erfarenheter kring sociala medier, framgångar, motgångar och den eviga frågan om det lönar sig att hålla på med det. Men det som fastnade där bak i hjärnbarken,   det var   inledningstalet   av   Chris Heuer, grundare av nätverket   Social Media Club. Det blev med ens så tydligt   att det otroligt utjatade begreppet inte handlar om inter...
 

23 mars

Google kan medverka till ett öppnare Kina

Den stora nyheten idag är naturligtvis att   Google slutar censurera sin kinesiska sökmotor. Jag   skrev om det detta   när Google gick och och hotade med det i januari, och jag är idag än mer övertygad om att   detta är bra.   Vi på Veckans Affärer har länge efterlyst företag som vågar ha en värdering som går bortom kvartalskapitalismen. Som vågar driva en linje, och som vågar argumentera för den. Vi har gjort det med våra koncept Social Capitalist Award, vi har gjort det i vårt   kvinnoprojekt...
 
 

Entreprenörsbloggen