Nätet

Den svenska hajpade musiktjänsten Spotify har bara ett halvår efter lanseringen fått 2 miljoner användare, varav 1 miljon i Storbritannien, som nu är bolagets största och viktigaste marknad. Det berättade grundaren och vd:n Daniel Ek på ett möte för press, branschfolk och kunder i Stockholm i går morse.
"Vi växer nu med 50 000 användare om dagen, men vi skulle kunna växa mycket mer, 250 000 om dagen om vi öppnade för alla som ville," sade Daniel Ek. "Då skulle vi vara nätets tredje snabbast växande tjänst efter Facebook och Twitter."

Gratisversionen av den populära musiktjänsten kräver idag en inbjudan för att man ska få registrera sig, utom i England. Orsaken är dels teknisk, att det krävs rätt mycket av plattformen bakom tjänsten för att hantera alla nya användare. Men också marknadsmässig, intäktsmodellen bygger ju på annonsering, man vill inte dra på sig en stor kostnadskostym innan de finns annonspengar för att bära den.

Daniel Ek berättade också att användarna i genomsnitt tillbringar 1 timme om dagen med tjänsten.
Hur stor del av användarna som använder premiumversionen, som kostar 99 kronor i månaden, ville Daniel Ek inte avslöja.
"Men vi är större än Nokia Comes With Music", sade han hemlighetsfullt.
Nokia berättade nyligen att man har 23 000 betalande kunder i Storbritannien.

På en fråga om bolaget sett en ökad tillströmning av kunder efter Piratebay-domen svarade Daniel Ek att man visserligen ser ökad trafik, men att invite-systemet begränsar tillväxten.
"Personligen ser jag hellre att Spotify konkurrerar med att vara den bästa tjänsten än med att folk är rädda för att stämda."

Spotify har tidigare fått kritik, bland annat av mig, för att man varit hemlighetsfulla. Men igår var Daniel Ek ovanligt frispråkig. En fråga var hur många låtar som egentligen finns på Spotify:
"Vi vet inte själva, exakt. Vi har 8 miljoner låtar licensierade, men alla är inte inlagda ännu. Vi får låtar på så många olika sätt, en del kommer i konsumkassar på cd, andra läggs upp på ftp-servrar."
På grund av skivbolagens uppdelning av marknaderna per land skiljer det sig också från land till land.
"Vi kanske har 3 miljoner låtar i ett land, 2,7 i ett annat. Vi har idag 3-3,5 miljoner låtar i biblioteket, och att dessa har 1-1,5 miljoner någonsin spelats."

"Ett problem är att skivbolagen fortfarande tänker territoriellt," sade Daniel Ek.

Därför bearbetar Spotify aktivt skivbolagen för att få dem att ändra sig. Men det tar tid. Ek berättade att innan de drog igång Spotify tillbringade han 2 år med att flyga världen runt och prata med skivbolag för att få dem att förstå poängen med en modern musiktjänst som både är anpassad sig till vad användarna vill ha, och skivbolagen och artisternas behov att få betalt för sitt jobb.

Idag är 25 000 skivbolag anslutna till Spotify, bolaget har 10 anställda som enbart jobbar med att signa upp och lägga till ny musik. Målet är klart:
"Vi ska ha världens största musikkatalog."
Och gällande bolaget i sig:
"Vi försöker bygga ett världsklassföretag."

Nu satsar Spotify hårt på nya kreativa annonsformat. Inom kort lanseras videoannonser i spelare, och det går redan i dag att styra annonser utifrån geografi och demografi.

"I framtiden kommer man kunna nå exakt de man vill, utifrån demografi och musiksmak, det tror vi är bra."

På agendan står också nya mobilversioner av Spotifyspelaren, för Iphone och Nokias mobiler. När den kommer att komma ville Daniel Ek inte avslöja, en när jag frågade om det blir i år blev svaret:
"Det får vi verkligen hoppas."
Han bekräftade också att mobila version av Spotifyspelaren kommer att vara betaltjänster.