Nätet

Förstora

Bloggkolls fem grundare: Från vänster, Mattias Swenson, Patrik Ring, Dan Carlberg, Daniel Gren och Daniel Swenson. Alla födda 1988, utom storebror Daniel, sex år äldre.

Lunarstorms moderbolag, Wyatt, som även äger Bilddagboken, köper in sig i svenska internetstartupen Bloggkoll. Wyatt betalar en okänd summa för 40 procent av aktierna i Bloggkoll.

Bloggkoll är en sajt där man som medlem kan bevaka sina egna favoritbloggar, ungefär som en rss-läsare, fast mycket enklare. Sajten har idag 14 000 medlemmar, 15 000 unika besök i veckan och omkring 350.000 sidvisningar.

"Dels gillar vi produkten, de har tagit något som tidigare var rätt tekniskt komplicerat och gjort det enklare. Sedan passar Bloggkoll bra ihop med våra övriga sajter Bilddagboken och Lunarstorm, För det tredje är det en jäkligt skönt team med unga människor", förklarar Fredric Gunnarson, ansvarig för förvärv på Wyatt.

Historien om Bloggkoll är något av den klassiska startup-i-källaren. Fem unga killar från Täby gillar att programmerar och bygga sajter. I oktober 2007 kom de på att de skulle bygga en bloggbevakningssajt, och på tre veckor får de ihop Bloggkoll.
"Vi har hållt på med småprojekt sedan början 2an på gymnasiet, när brorsan gick på KTH. Vi började vi jobba med Bloggkoll på allvar i slutet av 2007, och fick snabb respons", berättar Mattias Swenson, en av fem grundare och delägare i Bloggkoll.

Nästa steg nu är att Mattias, hans storebror och tre kollegor flytta in i Wyatts lokaler. Sedan ska Bloggkoll integreras med Bilddagboken och Lunarstorm.
"Vi kommer att lyfta upp våra ikoner på Bilddagboken och Lunarstorm, och det kommer förhoppningsvis generera en del trafik", säger Mattias Swenson.

Målet är att inom 3 år få 1 miljon svenskar att använda sajten.
"Det ser vi som ett väldigt realistiskt mål, eftersom Lunar, jag menar Wyatt, har 1,2 miljoner ungdomar inom sina sajter."

Snabbanalys: Historien om Bloggkoll är nästan lite för internetsockersöt, och affären ska inte ses som någon storaffär på webben. Det Lunar, jag menar Wyatt, gör är att plocka in Bloggkoll i koncernen och finansiera vidare utveckling av bolaget. Det kan på sin höjd handla om några miljoner kronor.
När jag konkret frågar Fredric Gunnarson om Bloggkollarna inte får några kontanter i handen blir svaret:
"De får ett mer spännande jobb."
Det Wyatt gör att se till att ingen annan snor en bra affärsidé.

För idén med Bloggkoll är rätt bra. Undersökningar visar tydligt att det stora flertalet inte använder RSS för att följa bloggar, framför allt använder inga av de hundratusentals unga tjejer som läser modebloggar RSS. Och för dem är en enkel tjänst som Bloggkoll mycket mer tilltalande.

Sedan återstår att tjäna pengar på sajten. Fredric Gunnarson pratar om att "hitta intäktsmodeller som stärker användarupplevelsen", och Mattias Swenson om Wyatt är "innovativa i hur man kapitaliserar på nätet". Men i dagsläget handlar det fortfarande väldigt mycket om traditionella bannerannonser, och sådana kan man inte fylla communitysajter med i samma utsträckning som på traditionella mediesajter.

Visst, man kan segmentera annonserna, "så att tjejerna slipper rakreklam", som Gunnarson uttrycker det.

Men mycket återstår att göra innan Bloggkoll och för den delen Bilddagboken också blir finansiella succéer. Men visst finns det förutsättningar.