Nätet

Google bråkar med Microsoft. Apple bråkar med Google. Microsoft och Yahoo får äntligen till det.

Sommarens händelser i it- och webbvärlden visar att vi står inför en ny verklighet där nya regler gäller, eller där i alla fall gårdagens fördelar inte längre nödvändigtvis är fördelar.

Gårdagens besked att Apple kastar ut Google-vd:n Eric Schmidt ur styrelsen kom egentligen ganska väntat. Konflikten mellan Google och Apple har eskalerat den här sommaren, inte primärt för att Google väljer att lansera ett eget operativsystem (som Apple hävdar - Google Chrome OS kommer är inte ett reellt hot mot Apples Mac OS eller Iphone OS), utan för att de båda företagens framgångar visar två skilda sätt att skapa framgångsrika tjänster på webben och i mobilen.

Jag pratar om webben kontra appen.
Webbsajten i html, som är Googles primärat plattform, mot applikationen, i datorn eller telefonen, som är Apples framgångsrecept.

Sigge Kotliar skrev mycket tänkvärt om detta i somras. Men jag ska rekapitulera:

Google har byggt mycket av sin framgång för sina tjänster (Gmail, Google Docs, Analytics, Apps, Maps, etcetera), på ett rent webbgränssnitt. Det enda du behöver för att använda tjänsterna är en webbläsare som kan läsa html-kod. Även den kommande imponerande mastodontsatsningen Google Wave bygger på ren html, även om den kräver html version 5 för att fungera fullt ut.

Fördelen med att jobba med html är naturligtvis att kunderna, användarna, aldrig behöver installera något i sina datorer eller telefoner. Och att html är en öppen standard som inget enskilt företag styr över.
Nackdelarna är att det ibland kan bli lite segt. Och att helt enkelt inte räcker för att göra vissa saker. Google har också fristående program för vissa tjänster, som Google Earth.

Apple å sin sida lanserade tidigt konceptet med små applikationer, widgets, för datorn. Och sedermera även för braksuccén Iphone. En stor fördel med Iphone är att det finns tiotusentals program som går att installera i den, och de är tillgängliga direkt i luren.

Men Google vill ju inte bara finnas på datorn, utan även i mobilen. Därför har sökjätten utvecklat mobilversioner av en del av dess tjänster. Men nu visar det sig att Apple vägrar släppa in en av dem i Iphone, en app för Google Voice, en sorts telefonhjälpreda.
I samband med detta blev konflikten uppenbar och humorsajten BB Spot skrev skämtartikeln att Google valt att plocka bort Apple.com ur sitt sökindex, vilket till och med fick Googles sökchef Marissa Mayer att skämtsamt twittra om det, vilket hon sedan ångrade och försökte radera.
Apple får mer och mer kritik för att stoppa vissa applikationer från App Store, bland annat har den kända teknikbloggaren Michael Arrington "kastat ut sin Iphone" i protest mot Apples regler.

********

Google går ut i sin första stora kampanj MOT Microsoft. Under parollen "Going Google" vill man uppmana företag att slänga ut Microsofts programsvit Office till förmån för den egna, webbaserade Google Apps, med Google Docs som ordbehandlare, kalkylprogram och presentationsprogram.

Harvardbloggaren och ekonomen Umair Haque kallar det för Googles första misslyckande.
Henry Blodget på Silicon Alley Insider tycker Google borde koncentrera sig på att förbättra programmen/tjänsten innan man väljer att så kaxigt brösta upp sig mot Microsoft.

Och det håller jag nog med om. För även om Google Apps är mitt förstaval när jag skriver texter och mejlar så finns det lägen när Office behövs. För stora texter med mycket formatering behöver jag Word, och för lite mer avancerad kalkyler och grafer räcker Googles kalkylblad inte långt jämfört med Excel. Så även om jag skulle vilja så kan jag inte kasta ut Office helt. Ännu.

Men förhoppningsvis kan kampanjen får i alla fall några it-chefer att inse hur enorma summor det finns att spara på att se över alla Microsoftprogram som företagen köper in.

**********

Förra veckans storaffär mellan Microsoft och Yahoo var som jag skrev tidigare väntad och helt nödvändig. Det tråkiga för de båda företagen är att det tagit så lång tid att komma till skott, nu pratas det dessutom om två år innan allt fullt ut är integrerat mellan Microsofts sökmotor Bing och Yahoos sökportal. En eon av tid i webbvärlden.
Och just den tungroddheten tror jag är orsaken till att Microsoft och Yahoo kommer fortsätta ha stora problem.

Den stora vinnaren på MS-Yahoo-affären är i stället du och jag. Eller i alla fall alla företag som vill marknadsföra sig på nätet. Nu finns det äntligen ett alternativ för den som inte är nöjd med priserna och villkoren med Googles Adwords. Google får en starkare konkurrent och tvingas därmed skärpa sig och erbjuda bättre villkor, mer transparens etcetera.

Det har ju varit en debatt i sommar om Googles dominans på webben. Ser man det som ett problem är naturligtvis Googles dominans som sökmotor det största problemet (Googles andra tjänster är enklare att byta ut), och i det ljuset är MS-Yahooaffären ett hopp.

Om man nu tycker det är trevligare att låta Steve Ballmer äga ens sökhistorik än Larry Page och Sergey Brin.